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Comment communiquer efficacement sur des marchés étrangers avec des budgets réduits ?
Les clés d’une démarche efficace avec l’exemple du marché russe
- 3 Journées -
Programme du séminaire
Ce programme a été conçu spécifiquement pour les chefs de produits, chefs de publicité, cadres et dirigeants d’entreprises qui souhaitent développer leur activité à l’international.
Il a été élaboré autour d’une problématique claire : “Quelle est l’influence de la communication à l’étranger dans la création de valeur ajoutée pour l’entreprise ?”
Inspiré par les dernières propositions du Ministre Français des Petites et Moyennes Entreprises - Christian Jacob - à l’issue de son voyage à Moscou en janvier 2005, en faveur d’une coopération renforcée entre entreprises russes et françaises.
Ce programme s’appuie concrètement sur l’exemple de la Russie.
Il propose les clés de la stratégie et des techniques à utiliser pour se développer sur ce marché, en se situant dans le contexte plus global de la communication sur les marchés internationaux.
Méthodes et moyens pédagogiques
- Utilisation des modèles correspondant aux dernières tendances des techniques de communication,
- Utilisation des approches méthodologiques pour construire les programmes de communication et valoriser leur créativité,
- Adaptation de l’enseignement aux caractéristiques de l’entreprise et formulation des techniques de mise en œuvre,
- Analyse prospective des techniques de communication dans l’optique de l’élargissement de l’Europe et des marchés,
- Etudes de cas concrets de programmes de communication et témoignages issus d’entreprises représentatives.
Programme du séminaire (3 Journées)
1ère Journée
Stratégie et modèles de communication internationale (option marché russe).
- Gérer l’image de marque à l’international
- Phénomène du décalage de l’image et des cibles dans la stratégie de Communication,
- Composantes de l’image de marque et leur valorisation dans la stratégie de communication.
- Impact du “made in…” et de la notion d’origine dans la valeur ajoutée de la marque,
- Création de la notoriété et de l’image de marque : stratégies et applications.
2ème Journée
Gestion de l’opinion publique à l’international.
Gestion des risques immatériels.
- “Triangle” de la communication à l’international : comment devenir la référence sur un marché étranger ?
- Utilisation des codes, des adeptes et des relais d’opinion dans la gestion de l’image de marque,
- Système des risques immatériels dans le management de l’opinion publique, applicable au marché russe,
- Risques des valeurs.
3ème Journée
Techniques de communication, applicables au marché russe.
- Relations institutionnelles,
- Communication événementielle sur le marché russe dans la gestion de l’image de marque,
- Risques du management événementiel sur le marché russe,
- Problème de dégradation et de banalisation des marques et des produits,
- Techniques de relations presse dans le contexte du positionnement sur le marché,
- Appels d’offres sur le marché russe,
- Techniques transversales dans la communication au niveau du personnel et des autres cibles de l’entreprise sur le marché russe.
Intervenants
Jacques Séguéla, Vice-Président d’Havas, Président International de l’IERPP
Donovan HAWKER, Directeur associé du Groupe I et E
Philip Roffey, Directeur associé du Groupe I et E
Philippe BOIRY - Auteur de plusieurs ouvrages sur les relations publiques, lauréat de l’Académie des sciences morales et politiques.
Tatiana Lebedeva - Professeur - Docteur d’état à l’Université d’État de Moscou, auteur de nombreux ouvrages sur la communication, dont “Communication en Russie postsoviétique”, Directeur International de l’IERPP.
Jean-François FLAHAULT - Consultant - Directeur associé de Public Système jusqu’en 2003, coauteur de “l’événement, la communication du 21ème siècle” (LPM)
Programmes réalisés par
GMA Conseil et l’IERPP (Président
International, Jacques Séguéla)
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